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诺盛电信内容是影响消费者使用IPTV的关键

发布时间:2020-02-11 06:58:36 阅读: 来源:刻线机厂家

IPTV作为三网合一的标志性业务,因其巨大的市场潜力而越来越受到众多内容提供商和厂商的关注,中国电信和中国网通的大力推进也表明了运营商推广IPTV业务的决心。

为了准确探察IPTV用户的需求,诺盛电信咨询在2005年9月~2005年10月期间做了全国六个城市3070人的大样本调研,对用户需求做了详尽考察。鉴于IPTV初期推广的重点在于大中城市,诺盛把城市分为一线城市(人口超过1000万)和二线城市(人口在1000万到100万之间)两类。

诺盛电信咨询通过调研发现:用户使用IPTV业务的关键购买因素主要集中在内容、图像质量、使用方便程度、费用、录制节目等五个方面。[img][/img] 来源:诺盛电信咨询

图 用户对IPTV的关注因素

从上图可见:

Ø 对于选择使用IPTV的用户来说,在未提示前提及率最高的是内容是否丰富、图像质量以及使用的方便性;

Ø 经提示后,五个关注因素的提及率均有大幅提升,除录制节目外关注度均上升到94%以上。

在具体的内容偏好方面,诺盛调研发现,对于一线城市用户而言:[img][/img]

来源:诺盛电信咨询

图表 6-17 一线城市IPTV用户对节目内容的偏好

从上图可知:

Ø 对于新闻类、电视剧节目较受欢迎,喜好比例达到90%以上;

Ø 电影、社会生活及综艺类节目也比较受欢迎,喜好比例超过70%;

Ø 对于教育类、军事类节目喜好比例比较低,表明此类节目的针对性较强。

对于二线城市用户而言:[img][/img]

来源:诺盛电信咨询

图表 6-19 二线城市IPTV用户对节目内容的偏好

从图中显示,可知:

Ø 喜好电视剧的人员比例最高达到85.2%;

Ø 电影、新闻类、综艺类的喜好比例均在75%以上;

Ø 军事类很少有人关注,占比仅为5.3%,此类节目的目标受众群体规模较小。

对于IPTV产业而言,必须提供给用户差异化的优质内容,才可能在与传统电视节目以及数字电视的竞争中获得差异性竞争优势,从而吸引更多的用户、打造一个富有生机的产业。

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