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开心网的前景探讨是facebook还是流星

发布时间:2020-03-10 10:42:55 阅读: 来源:刻线机厂家

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从增加影响力的角度看,抵制SNS网站的反庐舍(Loser)同盟,包括那些时有冒出的负面评价对开心网而言也许还是一件好事。现在,它们面临的真正问题在于,如何把偷菜发展为1门真正的生意。

从稍早的上海通用、摩托罗拉,到最近的万科、中粮悦活果汁,明显增多的植入式广告可能是一个好的开始。可以想象,未来开心网的销售人员将会继续这样向客户推介自己的平台:日趋增长的用户数量、灵活的植入方式愈来愈多的广告主开始动心,他们设计虚拟道具和植入式广告,希望引发开心网用户们的注意,并在现实世界中为此埋单。

这与大洋彼岸的Facebook世界最大的社交网站所作的好像没有甚么本质上的不同。2009年1月9日,24岁的Facebook创始人兼 CEO马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)在自己的博客中写道,Facebook已坐拥1.5亿用户。为了将用户流量转化为美元,他乃至请来谷歌前全球在线销售和业务副总裁谢丽尔?桑德伯格。后者设计出了谷歌著名的竞价广告模式AdWords,现在则担负Facebook的首席运营官。

扎克伯格更加野心勃勃的构想,是将Facebook 转变成全球的标准交际和营销平台,使它像电话一样无处不在和方便好用,但比电话更加具有交互性、手段更丰富和更加不可或缺。

我们认为,如果你能建造一个全球性平台,在那里你只需输入一个人的名字,就能找到他并与他交换。2009年1月,说出这句话的时候,扎克伯格正在德国演讲。不久以后,美国《财富》杂志在报导中使用了这样一个标题:Facebook将接收生活。

如果用户确切在不断增长,这也是开心网的未来吗?事实并不是看上去这样简单。在很大程度上,Facebook的成长,来源于用户对社交网络的真实需求。扎克伯格创建的这家网站发端于哈佛大学,邻近毕业的年轻人们希望利用虚拟社区广结人脉,构筑未来的美好人生。扎克伯格关于在网络上重现真实社会关系的意图,逢迎了第一批Social Networking Services(社会性服务网络,SNS)用户。

在美国和欧洲,年龄层次相对成熟的互联网用户群体加速了这张网络的普及。2007年7月,美国主要互联网调查机构之一comScore发表数据统计,Facebook用户中40%为35岁以上的成年人,大学生则占29%;另外一家社交网站MySpace也有超过一半的35岁以上成年人。

如今这样的趋势正在加重。2009年2月,调查机构MediaPost宣称,在2008年11月以后的3个月中,Facebook用户中增长速度最快的群体是55岁以上的妇女。美国《财富》杂志不久以后更是表露说,Facebook最初面向的用户群、那些18到24岁的大学生和研究生用户,现在只不过占全部用户的?1/4。

Facebook的用户乃至包括美国现任总统奥巴马。在大选期间,他和自己的竞争对手约翰?麦凯恩都频繁利用了Facebook这样的社会化网络。

这张年龄层次散布广泛同时又覆盖社会主流人群的虚拟人际关系网络,成为国内SNS网站追逐Facebook最天然、也是最大的鸿沟。在接受《第一财经周刊》采访时,暴雨文娱CEO朱威廉认为,在国内,社交网络更多还是意味着游戏,年龄层次偏低的用户对在互联网上搭建人际网络缺少耐心,也缺少兴趣。

朱威廉曾创办了文学网站榕树下和SNS网站图葩。在2007年初创办图葩网时,他曾宣称要打造一家严肃的社交网站。但仅仅一年以后他又创办了暴雨文娱,后来研发网络游戏《预言online》。现在的图葩,只是暴雨文娱的一个业务部门。

尼尔森互联网咨询2009年4月公布说,在国内社交网站中,以每周1400万人次的独立IP访问数量位列第一。即使如此,创始人兼CEO庞东升也曾对《第一财经周刊》表示,的平均用户年龄为23岁,比尼尔森统计出的中国网民平均年龄还要低两岁,那些带有文娱性质的功能,肯定对活跃社区的范围有好处。他的最新动作也的确与此有关:接受了网游企业伟人网络的注资并展开合作,同时搭建网页游戏社区。

同先辈们相比,强调文娱功能、并且产品体验颇佳的开心网似乎是少走了一些弯路。用户们津津乐道于买房子、偷菜和饲养动物。至于他们是不是有真正的人际关系上的需求,就显得不那末重要了。

不过就此认为开心网开始踏上坦途还太早了。在部份投资界人士的计划中,开心网的前程依然有待视察。现在的开心网更大程度上只是一个网页游戏平台。一名不愿泄漏姓名的风投资金的中国合伙人说。他认为,这将令开心网的复制难度大大下降。对人际网络,用户在转移时难免斟酌其中的麻烦,犹如一个使用了多年的手机号码;但如果只是游戏,顾忌就会小很多。Facebook也不乏游戏插件,但交际网络本身才是用户最关注的核心。

参照以往经验,开心网的模式或许是不得已而为之。在中国,希望以发展人际关系吸引用户的SNS网站至今鲜有可称成功者。从若邻、占座、海内,到MySpace中国在美国,它可也曾是与Facebook不相上下的社交网站。

特点鲜明的游戏风格,令开心网成为一家迅速冒起的本土SNS网站。但如果希望具有一种门坎更高、并足以黏住用户的核心模式,开心网应当逐步把注意力移回交际网络本身。

奥美广告的一名客户经理认为,开心网的未来价值中,广告最多可以占据20%,其余80%则应当来自一个真实的社会化存在的价值,通过用户付费的情势来获得收入。比如当人们希望在其中参加一个活动时,必须付钱购买门票,就像在现实中一样。用户对此感兴趣的程度,又取决于他们在这张虚拟的人际关系网络中投入的感情。

开心网必须注意到的另一个对手是腾讯。这家中国最赚钱的互联网企业在2009年1月初发布了自己的SNS产品QQ校友,并有计划在更多细分领域,诸如城市白领中推出各类垂直型SNS。如果公布的数据没有太多水份的话,QQ校友目前的注册用户数量也很是可观:在发布前6个月的测试期间积累了1000万,并以日均注册10万的速度增长。

在2009年第一季度,腾讯取得了人民币25.04亿元的总收入。包括网络游戏在内,互联网增值业务总共贡献了19.04亿元。SNS成为腾讯计划中新的盈利来源。针对QQ校友,已设计出来的模式包括在线学习、人材系统、校园跳蚤市场等。这将有赖于腾讯天然的产品推行平台QQ。有关它的范围,最新数字是注册帐户总数到达9.34亿、活跃帐户4.108亿、最高同时在线帐户数5750万。

看起来,腾讯比其它对手更容易获得成功。不过艾瑞咨询也发布报告提示,受限于使用习惯等因素,中国的互联网用户常常存在排他性选择的问题。包括社区交友在内,网民各种基本网络需求已被数家网站所垄断。在改变用户使用习惯进程中,QQ校友也不能一挥而就。

换句话说,即便面对QQ,开心网仍然有机会。只是在这之前,它应当弄清楚如何留住用户。现在我们知道,Facebook依托人际关系、腾讯依托QQ,而开心网,我们还在等待答案

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