刻线机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
刻线机厂家
热门搜索:
产品介绍
当前位置:首页 > 产品介绍

机械-酒包装生命线---大包装- -大市场-

发布时间:2021-10-25 20:26:34 阅读: 来源:刻线机厂家
机械-酒包装生命线---大包装- -大市场-

包装是1种艺术,更是商品价值的完善体现,特别在时下知识经济与信息科学迅速发展的今天,民族文化、地域文化、中西方文化融会碰撞,现代包装代表的不单单是美仑美奂的艺术作品,其贴近市场,逢迎市场,引导消费,满足人们对商品包装的物质需求和精神享受为1体的多重功能日益凸现出来。 悠久的历史、千年的发展沉淀了白酒极其深厚的文化。如何把白酒的个性化、情趣化与艺术性进行淋漓尽致的诠释,成为许多包装设计企业绞尽脑汁思索的问题。但是,深圳市鸿美嘉设计印刷有限公司在这点上,却能应对自若,驾轻就熟。为此,记者采访了深圳鸿美嘉的市场总监顾科军先生。 建立“大包装”意识 记者:广深地区是国内包装设计生产的前沿,在竞争如此剧烈的情况下,你们是仰仗什么赢得客户、占据市场的强拆集体土地赔偿标准? 顾科军:鸿美嘉设计印刷公司地处国内包装印刷最发达的广深地区,国际上的先进理念和最新技术首先在这里聚集、提升,并很快变换本钱土化的东西开始走向市场。从2000年成立至今,走过了4个年头,积累了1定的经验。今年根据市场的需求,又提出了艺术性与实用性兼容的设计理念,设计和生产两个车轮齐头并进的市场战略。可以这么说,能有今天的成绩与公司1贯坚持走1条包装“市场化”道路是密不可分的。 记者:在这类理念的指导下,你们的产品在市场中应当得到了很好的检验。 顾科军:我们在推出泸州老窖——银窖酒时,几经分析后,肯定采取逆向思维设计,着眼创意抢占市场。因此采取古代铲币造型,体现出该酒的历史与文化厚重感,整体造型独特,色彩绚丽,能产生强烈的柜台效果,所以从众多产品中脱颖而出。因此泸州老窖——银窖酒1举荣获2003年度中南之星大奖。 记者:你提到鸿美嘉所提倡的市场化道路,具体表现在什么地方呢? 顾科军:1个看似简单的包装问题,实际上反应诞生产企业的市场意识、营销水平、环保理念和本钱意识等,包装能够成为产品的市场竞争力,无疑它就是成功的。 随着白酒企业走高端化、精品化,极大的促进深圳的包装企业在创意、质量、设计水平及服务方面的发展。白酒最近几年来的整体利润下滑,企业要使产品升级换代,最快最直接的方式,就是不断提升包装档次。 记者:但包装的昂贵价格,无疑加大了酒企生产本钱,令众多白酒生产企业望而生畏。 顾科军:我认为包装企业关键在于转变观念:首先要有包装的本钱意识。这是根据消费者心理总结而得出的,白酒消费者越发理性的今天,白酒作为平常消费品也讲求性价比,包装的华光溢彩或许就应当强调,其品质和价格要相匹配,有绝对的竞争力才会受市场青睐。另外还要考虑以特别的制作、特殊的造型构成合适的包装,来恰如其分表现产品的个性,由于只要能彰显产品特点的就是好的包装。 其次是要建立“大包装”意识。即包装的设计其实不但是在款式上做文章,而且在标贴、配套品上完全可以有新的创意遭遇拆迁找谁维权。设计师需要调动自己的艺术灵感,通过在点线面、色彩、物像等方面精心筹划,以求新、求变,想客户之所不想。其实客户要的就是设计师的专业头脑。 建立“大市场”观念 记者:在包装设计领域,有时会听到或看到这样的难堪局面:设计师的创意得不到客户的认同。你们是如何处理这类辣手问题的? 顾科军:我认为是观念问题。1个优秀的设计师不能只顾表达自己的理念,而不能把艺术价值与商业价值有机地融会为1体,用艺术手段赢得商业利益。成功的设计完全可以帮助客户跨出占有市场的第1步。因此,设计是否是成功,终究要经过市场的检验和消费者的评判。 其实在设计中应多考虑有益于营销方面的元素,不能孤立的寻求立体构成、色调搭配等等,而忽视了品牌属性和柜台效果。1个包伪装品终究目的都是为产品的销售服务的,如果这个包装对产品的销售没有起到丝毫作用乃至阻碍了销售,那么即使它获得了什么大奖,都是1个失败的作品。如果在这个意识上得不到根本性转变,那么矛盾就始终存在。成功的现代包装应当犹如获得奥斯卡大奖的影片1样既叫好又叫座违建拆房子需要什么手续。 现代包装设计要建立大市场观,切实凝听来自市场的需求,量身定做,从而满足客户个性化需求;研究大市场,勇于在行业中创流派,推出独树一帜的包装。我们曾为承德避暑山庄酒业设计推出的“山庄老酒及其纪念酒”可以说是1个成功的典范,避暑山庄酒业从亏损到去年销售上亿元的演化,系列包装的作用成为市场推动力是不可忽视的。 保持永久学习的心态 记者:1个设计师要始终保持市场发展或超越市场发展的脚步,应具有怎样的素养? 顾科军:包装行业发展到今天,1个好的设计师除掌握基本的知识外,还要不断地了解、熟知公共关系学、市场营销学乃至政治经济学,这些知识对包装设计的指导作用也越来越不容忽视。食品市场的高速发展给现代包装不断提出了新的要求和课题,只有做最早捕获市场前沿信息的包装企业才能找到行驶的正确方向。 信息来源: 糖酒快讯