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eTV20上海面世实现电视互联网整合传播

发布时间:2020-01-14 20:48:15 阅读: 来源:刻线机厂家

和讯消息 11月30日,易传媒副总裁王华在上海表示,目前,电视媒体面临着严峻挑战,即越来越有限的广告资源,伴随越来越高昂的价格,而网络视频广告增长迅速,为了整合规划电视和互联网,达到优化媒体组合的目的,一种新的整合传播模式---易eTV2.0研发成功,实现了智能化的跨媒体广告策划系统。

王华在分析当下媒体环境的复杂状况时指出两个问题,即越来越有限的广告资源,伴随越来越高昂的价格这一电视面临的严峻挑战;网络视频广告增长迅速,但是仍没有统一的方向引导。因此,为了整合规划电视和互联网,达到优化媒体组合的目的,该公司研发推出易eTV2.0。

王华表示,此次推出易eTV2.0跨媒体广告策划系统,是为了满足网络视频与电视之间的互补趋势的需要。易eTV2.0将打破TV+Internet跨媒介整合的困境,实现1+1>2的最优广告投放方案。

他进而介绍,易eTV2.0的针对性解决方案主要有四方面:一是基于真实的网络广告投放数据,并且区分广告实际投放时不同的投放参数和成本;二是基于大样本量的电视与网络广告的数据融合模型,并且年度总样本量超过80000、覆盖35个以上城市;第三,该系统能考虑不同市场、不同品类用户媒体消费习惯差异,以及不同生活价值取向的消费者媒体习惯的差异;第四,基于广告主目标条件,系统工具自动生成覆盖率曲线,推荐最优预算组合,提供更高效的决策依据。

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