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奥运网络视频博弈流量和保护的平衡

发布时间:2020-03-10 10:39:17 阅读: 来源:刻线机厂家

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在北京奥运会开幕之际,巨大的网络流量也瞬间涌入各大网站,其中收益最大的可能是购得央视国际奥运视频网络商业转播权的9大网站。

随着奥运视频流量白热化竞争的展开,一些门户网站试图给视频松绑以便能更快起跑。但这类试图随着央视国际1纸示警而不能不有所改变。虽然奥运视频保护仍存在漏洞,但目前其保护效果仍非常有效。

完全保护困难

中央电视台总工程师丁文华曾表示,新媒体与传统媒体有很大区分,它是一把双刃剑,一方面具有很强的传播能力,另一方面,在版权保护方面有很大挑战。

央视国际希望在中国实现传播效果最大化,同时也打击盗链行动。因此实行两种授权方式相结合的模式,1是商业性转播,1是公益性转播。目前公益性转播权联合转播单位已有174家。

央视国际总经理汪文斌曾表示,根据国际奥委会关于新媒体视频转播权授权的要求,有两条是不可逾越的,一个是地域的控制,央视网的授权仅限于内地和澳门地区,必须屏蔽中国内地和澳门地区之外的IP地址;另外必须有受版权保护技术,所有的内容必须经过加密。

激动网负责人表示,激动网等公益网站没有版权问题,因为主要是在页面上嵌套央视国际的视频内容,视频流量都引向央视国际。但凭仗奥运视频,激动网的流量已突增几倍。

屏蔽海外IP地址访问仍存在没法弥补的漏洞,有海外人士对记者表示,在开幕式的时候,已有人通过代理服务器跳转,在国外收看到了中国网络视频的转播。

视频保护博弈

目前,央视授权给9家网络媒体商业视频内容,包括PPlive、PPS、酷6、悠视、搜狐、新浪、网易和腾讯等。

这些网站中有几家在奥运开幕后的第二天收到了央视国际的通知。通知称:贵单位应遵照相干协议,对从央视国际采购的奥运视频采取加密措施,有可能致使奥运视频的相干知识产权保护失效。央视国际要求贵单位立即采取加密保护措施,否则央视国际方面会采取包括停止信号在内的处罚措施。

据知情人士泄漏,各大网站的视频直播没有问题,由于用户都需要下载专属插件或使用专门工具,关键是网页视频点播。

有相干网站的技术负责人抱怨,一些竞争对手不守规矩,让点播类视频在网络上裸奔,几近与其他视频网站平时的做法没有差别,视频加密几乎没有乃至形同虚设,只要用户使用简单的嗅探视频下载工具,乃至纯手工就能将视频下载下来,然后传到国内外网站和个人博客空间上。

该人士泄漏,一些网站这样做,1是节省本钱,2是节省网站带宽资源。由于进行加密涉及到本钱的增加,而不进行严格加密,则可以让视频更流畅,减轻服务器负担。

央视国际高层对此回应表示,一直在催促各个网站注意版权问题。但央视国际方面并没有泄漏更多细节。

目前网络视频点播主要有两种技术手段。视频点播主要使用的是FLV视频,发布的两种方式为HTTP或RTMP。网易视频工程师谢晓舫表示,网易采取的是与央视国际一样的技术平台,用FMS(Flash Media Server,Flash媒体服务)服务器端通过RTMP协议播放FLV视频。其优点就是FLV视频文件不会缓存在用户电脑硬盘中,保密性好,这是奥组委协议中最为认可的方式。

用HTTP方式是播放本地视频,并不是播放服务器的视频。因此在用户的本地缓存里可以找到视频文件,如果不经文件加密,就很容易被用户采取技术手段下载。

为了严格做到视频加密,网易和央视的技术方案平均本钱要高出50%。谢晓舫表示。

根据本报的调查和通过网站内部人士了解,新浪已更新了DRM(数字权限管理技术)插件,搜狐和腾讯等也采取了相应的保护措施。

但有业内人士表示,一些网站的加密措施仍可谓薄弱。但这也是一种商业博弈的手段。关于商业博弈还体现在,比如,奥组委和央视国际要求点播视频延时90分钟播出,但这一条遭到了主要购买方的强烈抵制。这些购买网站没法忍耐付出数千万美元却只能延时点播。因此,这1条款基本被放弃,目前各大网站在比赛结束后即可以进行视频点播。

网络、电视共赢

根据腾讯表露,腾讯网接连刷新奥运视频同时在线收看纪录,视频直播的观看人数每天都突破1000万次。8月11日的奥运开幕后的第一天上班日,点击量接近3000万次。

激动网总裁张鹤指出,版权内容在此次奥运视频传播中发挥了巨大的作用。如激动网目前已与全国30多家电视台和约500家影视制作机构及运营商进行版权内容的合作,而此次,激动网也已取得奥运视频公益传播授权。

DCCI互联网数据中心数据显示,8月8日,受奥运会开幕式的巨大吸力影响,搜狐奥运频道等9家奥运指标网站奥运频道的合并用户范围到达7932万人。奥运指标频道当中,搜狐奥运频道不重复独立用户数为搜狐全站的63%,新浪为61%,网易为52%,腾讯为50%。新浪通过艾瑞调查表露,有60%的网民认可新浪的奥运平台。

AC尼尔森发布最新的调查数据也显示,电视和互联网成为社会大众获得奥运第一手信息的两大最主要途径。如其中8月9日北京奥运会首枚金牌决出时,有近46.7%的公众通过电视获知了这1消息,43.8%的公众通过互联网渠道。18~30岁的主体网民对互联网的依赖程度更重,他们中48%第一时间获知奥运首金渠道是互联网。数据同时显示,腾讯、新浪、网易、搜狐四大门户瓜分了此次奥运报导超过八成的网络流量。

事实上,奥组委对网络视频的严格版权限制,就是为了保护海外电视转播机构的利益。虽然存在瑕疵,但仍有效地做到了这一点。

例如,虽然网络观众人数到达了创纪录的水平,但收看美国全国广播公司(NBC)在黄金时段录播的开幕式和一场游泳赛事直播的观众比10年来任何1届夏季奥运会都多。

由于时差的缘由,NBC没有直播北京奥运会开幕式,其在美东部转播的时间推迟了约12个小时,在西部的转播时间推迟了15个小时。但收看观众到达3420万人,创下了非美国举行的奥运会开幕式的收视新纪录。

据NBC调查,在奥运会开赛的头两天,有90%的观众完全通过电视收看了赛事,有近10%的人电视和网络左右开弓,只有0.2%的人完全通过网络收看了赛事。

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