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用户需求刺激中国网购市场不断提升

发布时间:2021-01-22 04:57:31 阅读: 来源:刻线机厂家

中国互联网行业的强劲发展以及国际金融危机影响的双重背景下,越来越多的中国网民开始青睐网上购物,推动了中国网购市场不断成长。这不仅表现在交易额的快速放大,也表现在网购的种类、品牌以及购物环境都在进一步丰富和提升。 在近日在京举行的2009年淘宝网全国网络营销精英交流大会上,业内人士普遍认为,随着中国互联网用户突破3亿,国内网购市场也在加速发展,网民的网络购物需求也随之升级,从过去在网上购买一些稀缺的、便宜的产品已发展到了网购日常用品和大众化产品。淘宝网的数据显示,服装、游戏、化妆品、家用电器、母婴用品、食品等,都已成为网购市场交易额前10名的行业。

根据艾瑞统计,去年以来中国网购市场飞快增长,2008年中国网购市场总额达到1200亿元,同比增加128.5%。与此同时,中国网民纷纷上网购物,直接推动了电子商务企业的发展。以淘宝为例,截至2009年3月,淘宝已成为亚洲最大的购物网站,会员达到1.1亿,全年销售额达到999.6亿元。2008年仅在淘宝网上就卖出了1.4亿件衣服,1000多万部手机。

与此同时,网购市场的结构也在发生变化。多家主流的网上购物平台信息显示,目前国内网上购物企业的卖家已从过去的个人(店主)与个人(店主)之间的竞争上升到了团队与团队之间的竞争。2008年由于受到全球金融危机的影响,许多大品牌和外贸转内贸企业移师网上购物市场,更是将这一竞争级别提升到了企业级。

正是由于网购市场展现的巨大活力,许多传统商家包括许多知名品牌也都步入网购市场,改变了网购市场商家的组成结构。淘宝网有关负责人表示,目前淘宝的商家已由当初的个人卖家转变为三大类,一是现代企业和传统实体企业,如诺基亚、联想、飞利浦等。二是传统的外贸加工企业,这些企业因为金融危机,迅速转向网络营销,如麦包包、斯波帝卡和飘飘龙等。第三类是淘宝的大卖家,他们最大的优势是了解互联网。

值得注意的是,由于网上销售市场竞争的激烈,越来越多卖家更加注重品牌意识,一些企业通过建立连锁店或同时建立线下实体店的方式,以扩大网店的知名度和美誉度。在许多大品牌进驻网上市场的现实压力下,许多小企业创立网络品牌的动力空前增强。

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