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雅戈尔迎娶美国百年品牌

发布时间:2021-05-16 01:50:33 阅读: 来源:刻线机厂家

一百多年前,HartSchaffnerMarx制衣公司在芝加哥成立,此后几经风雨,但依然发展迅猛。如今,它在全美拓展了1000多个门店,HartSchaffnerMarx也成为了美国百年来男装的领导者和旗舰品牌。

在日前圆满落幕的2007中国国际服装服饰博览会(CHIC)上,中国服装界领军品牌雅戈尔携同美国Hartmarx公司的著名品牌HartSchaffnerMarx闪亮登场。

据了解,HartSchaffnerMarx创立于1887年的芝加哥,是美国历史最为悠久的服装品牌之一,并作为惟一的服饰品牌与“宝洁”、“福特”、“可口可乐”、“英特尔”等被评为“美国最伟大的品牌”。HartSchaffnerMarx极具现代感的设计风格和LifeStyle的设计理念,使之百余年来一直是美国“办公室”主流男装时尚的引领者和风向标。

走近HartSchaffnerMarx展台,记者的视线便被其2007的流行主旋律深深吸引。青苔色、灰炭色以及温暖的蜜色共同编织起本年度最为流行的怀旧情调,再现出HartSchaffnerMarx男人的温情、浪漫和感性。据记者观察,HartSchaffnerMarx不仅立足于商务休闲,而且牢牢锁定追求品位和时尚感的城市精英一族,广泛涵盖了西服、衬衫、领带、休闲西服及外套等各类服饰。HartSchaffnerMarx折射出的是美国人独特的绅士风度,是对“美国精神”的最佳诠释。它热情、奔放、浪漫、雄心勃勃,同时又富有爱国精神和家庭观念,是“美国式梦想”真正的追求者和铸造者。HartSchaffnerMarx完全不同于传统“欧洲绅士”保守、正统、含蓄的形象,其完整的产品门类和风格系列,可以全方位满足男士们不同场合、不同年龄段的着装需求。

据浩狮迈服饰有限公司总经理楼添成介绍,HartSchaffnerMarx曾凭借着无畏的精神和大胆的创新以及坚韧的品质,逐渐赢得了美国上流社会和知名人士的青睐和拥护。这其中包括美国第40任总统罗纳德·威尔逊·里根;美国第34任总统、陆军五星上将德怀特·艾森豪威尔;美国NBA传奇巨星迈克尔·乔丹;杰出的高尔夫巨星杰克·尼克拉斯;前美国国家广播公司(NBC)著名的明星主持约翰尼·卡森;好莱坞著名电影人罗克·哈德森;美国喜剧界传奇人物、著名演员鲍勃·霍普;美国银幕的经典绅士形象加里·格兰特等。这众多光芒四射的名字对于一个百年经典的服装品牌来说,是自身品质与价值的最好佐证。

楼添成认为,横跨三个世纪的HartSchaffnerMarx在21世纪同样站在了潮流的前端。2006年度是HartSchaffnerMarx品牌发展史上一个新的分水岭。这一年开始,公司展开新一轮的营销攻势,为新产品注入更多色彩的元素,为这个百年品牌注入了新鲜的活力。目前,从曼哈顿的商品陈列室到纽约和芝加哥的主流秀场,男装界的风云人物都不约而同地把目光第一个投向了全新的HartSchaffnerMarx。

楼添成说,在美国,HartSchaffnerMarx是服装业最早采用“事件营销”进行品牌推广的服装品牌,早在1918年,当第一次世界大战接近尾声时,HartSchaffnerMarx在遥远的法国登出了服装业最早的国际性的广告来欢迎美国大兵:“祝贺你们顺利完成任务!HartSchaffnerMarx在美国故乡为你们准备好了时髦的服装。”这一举措不仅大大提高了HartSchaffnerMarx在欧洲的知名度,进一步提升了品牌的美誉度,同时也令不少欧洲同行对HartSchaffnerMarx精明的决策层刮目相看。

楼添成说,中国是HartSchaffnerMarx实行全球性扩展策略及亚洲市场布局的第一站。2007年,HartSchaffnerMarx将在百年发展史上写下浓墨重彩的一笔:作为全球性扩展战略重要的一步,HartSchaffnerMarx将在中国开出第一家海外旗舰店,并将中国列为亚洲首个重点市场区域,力争在三年内将销售门店扩张到100-200家。

雅戈尔服饰有限公司董事长李如刚指出,引进HartSchaffnerMarx,只是雅戈尔国际品牌战略的第一步,今后,雅戈尔还将继续锁定那些在中国市场有发展前景的国际品牌,为雅戈尔国际品牌的发展奠定更加坚实的基础。

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